Neseniai „McKinsey“ ir Pasaulio sporto prekių federacija (WFSGI) paskelbė „2021 m. pasaulinę sporto ataskaitą“, kurioje nurodoma aštuonerių metų pasaulinių sporto prekių plėtros tendencija, į kurią gali sutelkti dėmesį pardavėjai, parduodantys tokius produktus.

Sportinė laisvalaikio apranga tampa nauja konkurencinga rinka. Epidemija dar labiau išblukino darbo ir laisvalaikio ribas, vis daugiau žmonių pradėjo dėvėti patogią sportinę aprangą visai dienai. Apklausos duomenys rodo, kad daugiau nei 75 % pramonės atstovų mano, jog sporto ir laisvalaikio rinka 2021 m. ir toliau stabiliai augs.

Individualus sporto atotrūkis skleidžia naują sveiką gyvenimo būdą. Naujoji koronaviruso epidemija paskatino daugiau šeimų prisijungti prie mažas pajamas gaunančių grupių, taip padidindama atotrūkį tarp individualaus sporto. 2019 m. 46 % JAV respondentų, kurių metinės pajamos buvo mažesnės nei 25 000 USD, teigė, kad jiems trūksta judėjimo; tarp respondentų, kurių metinės pajamos buvo didesnės nei 100 000 USD, nesportuojančių asmenų dalis siekė tik 19 %.

Tvarumas tampa nauja norma epidemijos eroje. Sporto pramonėje aplinkai nekenksmingų produktų dalis pastaruoju metu išaugo 64 % per metus, o vartotojai vis daugiau dėmesio skiria tvariems produktams. Tokių produktų pardavimai augs vis geriau.

Skaitmeninės fitneso ir sporto bendruomenės yra itin populiarios. Praėjusiais 2020 metais dėl vyriausybės apribojimų vartotojai turėjo laikytis socialinio atstumo ir izoliuotis namuose, todėl skaitmeninės fitneso ir internetinės sporto bendruomenės sparčiai vystėsi.

Verslo modelis perėjo nuo vienos parduotuvės prie kitos. 2020 m. daugelis vartotojų pakeitė vartojimo modelį ir labiau pasirinko apsipirkimą internetu. Tikimasi, kad internetiniai pardavimai sudarys apie 25 % visų pardavimų, t. y. šešis kartus daugiau nei epidemijos metu. Be to, keičiasi ir rinkodaros forma: pratęsus ar atšaukus sporto renginius, naujoji skaitmeninė rinkodara orientuota į vartotojų patirtį.

Subjekto mažmeninės prekybos spaudimas vis dar yra raktas į būsimus kanalų derinius. Vien parodyti, kad produkto nepakanka klientų poreikiams patenkinti, o išskirtinės patirties suteikimas klientams tapo nauju tikslu, kurio siekia didieji prekių ženklai.

Lankstesnės tiekimo grandinės kūrimas tapo viena iš pagrindinių sporto prekių darbotvarkių. Užpakalinės epidemijos eroje produktų paklausos ciklas trumpėja, o pardavėjas turi nuolat keistis, kad patenkintų daugiau vartotojų poreikių.